Управление брендами

Название

Управление брендами

Год издания

2008

Вид издания

Учебное издание

Тип материала

Авторы
  • Старов С. А.
Аннотация

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

Ссылка на ПБД